Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung: Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im...

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Nadine Ampler

Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

Nadine Ampler

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Paperback

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Springer Gabler
30 March 2025

E-commerce: business aspects; Sales & marketing; Business applications

Series: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-Händlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung . Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgrößen betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird.

Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable berücksichtigt.

Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.

By: Nadine Ampler
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm,
ISBN: 9783658474553
ISBN 10: 3658474556
Series: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Pages: 204
Publication Date: 30 March 2025
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Zur zunehmenden Bedeutung des Keyword-Designs in der Suchmaschinenwerbung.- Grundlagen der Suchmaschinenwerbung.- Aktueller Stand und Abgrenzung von bisherigen Forschungen.- Datengrundlage.- Untersuchung des Keyword-Designs im Hinblick auf absolute Zielgrößen.- Untersuchung des Keyword-Designs in Bezug auf relative Zielgrößen.- Schlussbetrachtung.

Nadine Ampler ist Wissenschaftlerin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondre Marketing an der FernUniversität in Hagen. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt in der betriebswirtschaftlichen Betrachtung von Keywords im Rahmen der Suchmaschinenwerbung.