Multiple-Influencer-Endorsements: Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social-Media-Influencer...

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Mirja Kristina Gansloser

Multiple-Influencer-Endorsements

Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social-Media-Influencer auf die Markenwahrnehmung...

Mirja Kristina Gansloser

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Paperback

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German

Springer Gabler
01 September 2025

E-commerce: business aspects; Sales & marketing

Series: Innovatives Markenmanagement

Verändertes Mediennutzungsverhalten führt dazu, dass soziale Medien und Social-Media-Influencer (SMIs) eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation einnehmen. Immer mehr Unternehmen kooperieren gleichzeitig mit mehreren SMIs unterschiedlicher Followerzahl, um die Markenwahrnehmung gezielt zu beeinflussen. Eine qualitative Vorstudie zeigt, dass die Integration mehrerer SMIs die Markenwahrnehmung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen kann. Die Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf markenbezogene Zielgrößen wurde in der bestehenden Literatur bislang nicht erforscht. Mirja Kristina Gansloser widmet sich dieser Forschungslücke und untersucht empirisch, wie gleichzeitige Markenbewerbungen durch verschiedene SMIs das Globalimage, die Follow Intention und die Kaufintention beeinflussen. Aus den Erkenntnissen leitet sie praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das strategische Management von Influencer-Kooperationen ab, mit Fokus auf zielgerichtete und authentische Content-Gestaltung.

By: Mirja Kristina Gansloser
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm,
ISBN: 9783658493646
ISBN 10: 365849364X
Series: Innovatives Markenmanagement
Pages: 281
Publication Date: 01 September 2025
Audience: General/trade , ELT Advanced
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Dr. Mirja Kristina Gansloser promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.