Immer mehr Unternehmen beschaftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten koennen. Zusatzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, BoozAllen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualitat, z.
B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestatigt worden.
Edited by:
Joerg Link,
Daniela Tiedtke,
Jarg Link,
Jorg Link,
J Rg Link
Imprint: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
Country of Publication: Germany
Edition: 2., uberarb. u. erw. Aufl. 2001
Dimensions:
Height: 235mm,
Width: 155mm,
Spine: 18mm
Weight: 682g
ISBN: 9783540413387
ISBN 10: 3540413383
Pages: 331
Publication Date: 09 February 2001
Audience:
Professional and scholarly
,
Undergraduate
Format: Hardback
Publisher's Status: Active
J. Link, D. Tiedtke: Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing - Grundlagen und Entwicklungsperspektiven.- T. Doerffeldt, M. Glasner, T. Schwarz: Online-Umsetzung des direkten Geschaftsmodells von Dell.- C. Mahlke: www-ups.com - Zeitalter der Logistik.- R. Conrad, M. Orth: Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG.- G. Schulze: bestwestern.de.- T. Schulte-Huermann: Primus-Online - Vermarktung von Waren und Dienstleistungen uber das Internet.- B. Raps: www.deutz.de - Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet.- R. Habbel, A. Lambeck: BoozAllen & Hamilton.- C. Bachem, T. Moersdorf: Dr. Oetker im Internet - ein Ruckblick auf uber drei Jahre erfolgreiches Online Marketing.- O. Riemer: Online-Aktivitaten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berucksichtigung der Kontroverse 'Online-Insurance versus Ausschliesslichkeitsvertrieb'.- J. Matheisen: @BMW.- M. Schrader: Libri.de: ein erfolgreiches Beispiel fur mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet.- J. Gebert, T. Moersdorf: Conrad Electronic im Internet - ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing.- T. Zeller: Elektronische Marktplatze im B2B-Bereich - die Zukunft?.- M. Kroener: Direkt Anlage Bank: eine neue AEra des Online-Brokerage.
