Zielgruppe Digital Natives: Die Social-Media-Strategien zur Mobilisierung junger Wähler*innen bei der...

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Pauline Stockmann

Zielgruppe Digital Natives

Die Social-Media-Strategien zur Mobilisierung junger Wähler*innen bei der Landtagswahl 2024...

Pauline Stockmann

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Paperback

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QTY:

German

Springer VS
20 August 2025

Communication studies; Media studies; Political structure & processes; Elections & referenda; Central government policies

Series: BestMasters

Welche Strategien verfolgen politische Parteien, um junge Menschen über Social Media für Wahlen zu mobilisieren? Dieses Buch widmet sich den digitalen Wahlkampfstrategien der sächsischen Landtagsparteien zur Landtagswahl 2024, mit besonderem Blick auf die Plattformen Instagram und TikTok. Durch eine qualitative Inhaltsanalyse von Social-Media-Beiträgen sowie begleitende Experteninterviews werden Kommunikationsmuster, Mobilisierungsansätze und die Rolle digitaler Formate bei der Ansprache junger Wähler
*innen systematisch untersucht. Die Autorin liefert damit sowohl wissenschaftliche Einordnungen als auch praxisnahe Erkenntnisse für politische Akteur
*innen und zeigt auf, wie Social Media als zentrales Instrument der politischen Jugendmobilisierung fungiert — und welche Herausforderungen sich daraus für demokratische Parteien ergeben. Dabei werden auch Unterschiede im Umgang mit Polarisierung und populistischen Inhalten beleuchtet.

By: Pauline Stockmann
Imprint: Springer VS
Country of Publication: Germany
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm,
ISBN: 9783658490843
ISBN 10: 3658490845
Series: BestMasters
Pages: 117
Publication Date: 20 August 2025
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Einleitung.- Konzeptionelle Grundlagen.- Forschungsdesign und methodisches Vorgehen.- Der digitale Wahlkampf um Jungwähler*innen – eine Analyse.- Fazit.

Pauline Stockmann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Institut für Politikwissenschaft der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Ihre Arbeitsschwerpunkte liegen in der Parteien- und Demokratieforschung sowie in der Analyse politischer Repräsentation.