Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

Ein Überblick

Jan Drengner

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Paperback

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QTY:

German

Springer Gabler
01 December 2014

Popular culture; Sales & marketing; Sports & outdoor recreation

Series: essentials

Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.

By: Jan Drengner
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Edition: 2015 ed.
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm, Spine: 3mm
Weight: 94g
ISBN: 9783658079796
ISBN 10: 3658079797
Series: essentials
Pages: 43
Publication Date: 01 December 2014
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation.- Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events.- Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens.- Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen.

Professor Dr. Jan Drengner lehrt Dienstleistungsmanagement und -marketing, insbesondere Events, an der Hochschule Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.