Sociocultural branding

Principi e tendenze dell'attivismo di marca

Alessia Zampano

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Paperback

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Editrice Bibliografica
31 October 2024

Illustration & commercial art; Sales & marketing

Summary
Details

L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.

By: Alessia Zampano
Imprint: Editrice Bibliografica
Dimensions: Height: 210mm, Width: 150mm, Spine: 10mm
Weight: 227g
ISBN: 9788893575812
ISBN 10: 8893575817
Pages: 184
Publication Date: 31 October 2024
Audience: General/trade , ELT Advanced
Format: Paperback
Publisher's Status: Active