Sinn und Marke: Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik

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Marc Lunkenheimer

Sinn und Marke

Name: Sinn und Marke
Price: 165.78 AUD
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783658514211

Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik

Marc Lunkenheimer

$206.95 $165.78

Paperback

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Springer Gabler
26 March 2026

Social & political philosophy; Business ethics; Management & management techniques; Sales & marketing

Series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Purpose ist zu einem allgegenwärtigen Schlagwort geworden – doch seine Bedeutung bleibt unscharf. Dieses Buch untersucht, was es wirklich heißt, wenn Marken „Sinn stiften“ sollen. Ausgehend von drei typischen Definitionen sinnstiftender Markenführung entwickelt der Autor einen integrativen theoretischen Rahmen, der die Konzepte von Sinn, sozialer Wirkung und Legitimität systematisch miteinander verbindet. Die Analyse verbindet dabei philosophische Anthropologie, narrative Theorien und Ulrichs integrative Wirtschaftsethik. Hierzu wird eine einheitliche, ethisch fundierte Definition von „Purpose-driven Branding“ entwickelt, die kritisch deren Grenzen – etwa die Gefahr der Instrumentalisierung von Sinn oder die Problematik moralisch aufgeladener Markenkommunikation reflektiert. Damit liefert das Buch einen theoretischen Orientierungsrahmen für eine Markenführung, die nicht nur ökonomisch funktioniert, sondern einen verantwortlichen Beitrag zu einer lebensdienlichen Wirtschaft leisten will.

By: Marc Lunkenheimer
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm,
ISBN: 9783658514211
ISBN 10: 3658514213
Series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Pages: 212
Publication Date: 26 March 2026
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Fragestellung und deren Herleitung.- Forschungsstand und Literaturüberblick.- Methodisches Vorgehen.- Zielsetzung und Relevanz dieser Arbeit.- Explikation Typ 1: Die Frage nach dem „Warum?“.- Explikation des Typs 2: Sozialer und/oder ökologischer Impact.- Explikation Typ 3: Legitimation.- Beantwortung der Forschungsfragen F1 - F3.- Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Unternehmensethik (F4).- Überprüfung der Adäquatheitsbedingungen der Definitionen.- Mögliche Einwände und offen gebliebene Punkte.- Abschluss und Ausblick.

Marc Lunkenheimer ist Philosoph und arbeitet an der Schnittstelle von Markenführung, Wirtschaftsethik und Bedeutungskonzepten. Seine Forschung untersucht, wie Unternehmen durch verantwortliche Markenführung gesellschaftliche Legitimität und individuelle Sinnstiftung verbinden können.