Marketing in der Gesundheitswirtschaft: Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

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Tobias Kesting Viviane Scherenberg

Marketing in der Gesundheitswirtschaft

Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

Tobias Kesting, Viviane Scherenberg

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Paperback

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German

Springer Gabler
19 April 2022

Health economics; Sales & marketing

Series: essentials

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

By: Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Edition: 1. Aufl. 2022
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm, Spine: 4mm
Weight: 103g
ISBN: 9783658370886
ISBN 10: 3658370882
Series: essentials
Pages: 52
Publication Date: 19 April 2022
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Einleitung.- Begriffliche und thematische Grundlagen.- Adaptierbare Ansätze für das Marketing in der Gesundheitswirtschaft.- Zusammenfassung und Fazit.

Prof. Dr. Tobias Kesting ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Innovation an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.Prof. Dr. Viviane Scherenberg ist Professorin und Dekanin des Fachbereichs Prävention und Gesundheitsförderung an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.