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Interreligi�ses Marketing

Katja Gelbrich Stefan M�ller

$80.95   $68.87

Paperback

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QTY:

German
Walter de Gruyter
19 June 2023
Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosit�t von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsst�tte noch wichtiger als deren Preisw�rdigkeit. Und in religi�sen Familien treffen haupts�chlich M�nner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligi�ses Marketing tr�gt derartigen Besonderheiten Rechnung. Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verst�ndlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zun�chst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkans�tze dieser f�cher�bergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosit�t) und die Besonderheiten der Weltreligionen. Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

By:   ,
Imprint:   Walter de Gruyter
Dimensions:   Height: 244mm,  Width: 170mm,  Spine: 20mm
Weight:   608g
ISBN:   9783486591842
ISBN 10:   3486591843
Series:   de Gruyter Studium
Pages:   380
Publication Date:  
Audience:   General/trade ,  ELT Advanced
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active

Katja Gelbrich, Catholic University of Eichst�tt-Ingolstadt, Germany; Stefan M�ller, TU Dresden

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