Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosit�t von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsst�tte noch wichtiger als deren Preisw�rdigkeit. Und in religi�sen Familien treffen haupts�chlich M�nner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligi�ses Marketing tr�gt derartigen Besonderheiten Rechnung. Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verst�ndlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zun�chst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkans�tze dieser f�cher�bergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosit�t) und die Besonderheiten der Weltreligionen. Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
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Katja Gelbrich, Stefan M�ller Imprint: Walter de Gruyter Dimensions:
Height: 244mm,
Width: 170mm,
Spine: 20mm
Weight: 608g ISBN:9783486591842 ISBN 10: 3486591843 Series:de Gruyter Studium Pages: 380 Publication Date:19 June 2023 Audience:
General/trade
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ELT Advanced
Format:Paperback Publisher's Status: Active
Katja Gelbrich, Catholic University of Eichst�tt-Ingolstadt, Germany; Stefan M�ller, TU Dresden