Edward Underwood y su esposa, Lisa Jones, comenzaron a diseñar e imprimir a mano su propia línea de tarjetas en su estudio de Londres. Hoy en día ilustran y adornan tarjetas de felicitación y artículos para el hogar desde un antiguo molino de viento en las afueras de South Downs, Inglaterra. Edward Underwood es el ilustrador de 100 First Words: City y 100 First Words: Nature, así como de la serie Baby’s First Cloth Book, que incluye Farm, Park, Christmas y Zoo.