Ta książka bada pośredniczącą rolę rozszerzenia marki w relacji między marką firmy a kapitalem marki. Analizuje, w jaki sposób nastawienie klientów - wspierające, neutralne lub przeciwne - wplywa na związek między asortymentem produktów a wizerunkiem marki. Badanie podkreśla wyzwania stojące przed glównymi markami elektronicznymi w tworzeniu strategii rozszerzania asortymentu lub marki oraz ich wplyw na rozwój firmy. Ponadto omówiono ograniczenia badań marketingowych, w tym zmieniające się zachowania konsumentów, ograniczenia czasowe, koszty i dokladnośc danych, podkreślając potrzebę skutecznego planowania danych w celu wspomagania podejmowania decyzji.
By:
Sivaneshwaran S Imprint: Wydawnictwo Nasza Wiedza Dimensions:
Height: 229mm,
Width: 152mm,
Spine: 4mm
Weight: 100g ISBN:9786208636296 ISBN 10: 6208636299 Pages: 64 Publication Date:11 February 2025 Audience:
General/trade
,
ELT Advanced
Format:Paperback Publisher's Status: Active