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Das 'Showrooming'-Verhalten von Konsumenten im deutschen Apothekenmarkt: Ursachen, Ausprägungen und strategische Handlungsempfehlungen für die operative Apothekenführung by Moritz Bayer at Abbey's Bookshop,
Das 'Showrooming'-Verhalten von Konsumenten im deutschen Apothekenmarkt: Ursachen, Ausprägungen und strategische...
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Moritz Bayer Marion Schaefer

Das 'Showrooming'-Verhalten von Konsumenten im deutschen Apothekenmarkt

Ursachen, Ausprägungen und strategische Handlungsempfehlungen für die operative Apothekenführung...

Moritz Bayer,  Marion Schaefer

$69.95   $59.86

Paperback

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German
ibidem-Verlag, Jessica Haunschild u Christian Schon
30 March 2018
Medicine: general issues; Medical counselling
Series: Schriftenreihe Masterstudiengang Consumer Health Care
Das Informations- und Kaufverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren im Zuge der Digitalisierung dynamisch gewandelt. Moritz Bayer zeigt auf Basis einer detaillierten Datenerhebung auf, dass Apothekenbesucher stationäre Apotheken zunehmend

zur unentgeltlichen Beratung zu rezeptfreien Arzneimitteln und zur sensorischen Prüfung von in Apotheken erhältlichen Freiwahlartikeln wie Körperpflegeprodukten aufsuchen, den Einkaufsprozess jedoch über den konkurrierenden Arzneimittel-Versandhandel beenden: Showrooming-Verhalten.

Bayer gibt einen – keineswegs nur für Apotheker – nützlichen Überblick über allgemeine Persönlichkeitseigenschaften von Personen, die Showrooming betreiben, thematisiert Ursachen und gewährt zudem einen wachrüttelnden Einblick in die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen dieses Phänomens.

Bisher haben nur wenige Apotheken auf diese neue Entwicklung reagiert – mit uneinheitlichen und kaum wirksamen Gegenstrategien. Für Apotheken vor Ort stellt Bayer daher wertvolle Handlungsempfehlungen für die Apothekenführung bereit, um einer Abwanderung von Kunden ins Internet entgegenzuwirken.
By:  
Series edited by:  
Imprint:   ibidem-Verlag, Jessica Haunschild u Christian Schon
Country of Publication:   Germany
Edition:   New edition
Dimensions:   Height: 210mm,  Width: 148mm,  Spine: 13mm
Weight:   310g
ISBN:   9783838211602
ISBN 10:   383821160X
Series:   Schriftenreihe Masterstudiengang Consumer Health Care
Pages:   240
Publication Date:  
Audience:   Professional and scholarly ,  Undergraduate
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active

Moritz Bayer, Jahrgang 1984, studierte Medizinökonomie in Köln und kann mittlerweile auf über zehn Jahre Erfahrung in unterschiedlichsten Marketing- und Vertriebspositionen bei Pharma- und OTC-Unternehmen im In- und Ausland zurückgreifen. Zudem wirkte er von 2012 bis 2016 als Lehrbeauftragter im Studiengang Management in der Gesundheitswirtschaft im Schwerpunkt Operatives Pharmamanagement an der Fachhochschule Rosenheim. Berufsbegleitend absolvierte er den weiterbildenden Studiengang Consumer Health Care an der Charité in Berlin. Moritz Bayer lebt mit seiner Frau und seinen beiden Kindern in Rosenheim.

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